Facebook广告竞价原理和广告计费模式
一. 目标费用竞价 Target Cost Bidding：
（注：目标费用竞价前称为平均费用竞价 Average Cost Bidding）
即以您期望的目标单次成效平均费用进行付费。如果使用这类竞价，Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于目标平均费用的同时，帮您获得尽可能多的成效。特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个目标费用竞价，但最终每个成效的平均费用将会等于或低于您设置的目标费用竞价。
举个例子，假设您的预算为50 美元，目标费用竞价设置为10 美元。如下图所示，您最终花费48美元获得了6次成效，其中最低的单次安装费用只需2美元，最高的为12美元，而按平均费用来算则是8美元一次，低于您设置的目标费用。
二. 最低费用竞价Lowest Cost Bidding（可选择设定费用顶限）：
（注：最低费用竞价前称为自动竞价 Automatic Bidding，若选择设定费用顶限，则前称为手动最高竞价 Manual Maximum-Cost Bidding）
如果使用这类竞价，我们会尝试从最低成本的用户开始进行投放，然后才逐渐往越来越高高成本的用户投放，直到预算耗尽为止。如果您这时选择了设定费用顶限，那即使预算还未耗尽，广告也不会往成本顶限以上的用户深挖。
